隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，進(jìn)入新的一年，消費(fèi)市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)如何？本文將從宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)、新興消費(fèi)趨勢(shì)等方面進(jìn)行分析，為企業(yè)和消費(fèi)者提供參考。

宏觀經(jīng)濟(jì)背景

明年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)家政策將繼續(xù)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速將在6%-6.5%之間，居民收入水平持續(xù)提高，為消費(fèi)市場(chǎng)提供有力支撐。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

1、品質(zhì)消費(fèi)需求增加，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，明年，高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

2、健康消費(fèi)成為新趨勢(shì)，隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，包括綠色食品、保健品、運(yùn)動(dòng)健身器材等在內(nèi)的健康消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展。

3、文化消費(fèi)需求旺盛，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，明年，圖書(shū)、影視、旅游、教育培訓(xùn)等文化消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新興消費(fèi)趨勢(shì)

1、線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，線上消費(fèi)市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，電商平臺(tái)、社交電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)將助力消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。

2、共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，共享單車(chē)、共享充電寶、共享住宿等共享經(jīng)濟(jì)模式逐漸深入人心，明年將迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間。

3、綠色消費(fèi)成為主流，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，明年，綠色消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

1、經(jīng)濟(jì)下行壓力，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，對(duì)我國(guó)出口和投資產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而影響消費(fèi)市場(chǎng)。

2、消費(fèi)信心不足，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、就業(yè)、房?jī)r(jià)等因素影響，部分消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)意愿下降。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟，企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

應(yīng)對(duì)策略

1、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，政府應(yīng)加大對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的支持力度，完善消費(fèi)政策，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

2、提升產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

3、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升品牌影響力。

4、拓展新興市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)關(guān)注新興消費(fèi)趨勢(shì)，拓展線上、綠色、共享等新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

明年消費(fèi)市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)良好，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。